Как назвать фирму?
В России мирно уживаются, не имея претензий друг к другу, кофейня и джинсовая компания Gloria Jean`s и таких примеров множество.
Конечно, можно свой бренд от копирования защитить регистрацией во многих (или всех сразу) классах МКТУ, но это достаточно дорогая процедура. И есть отягощение – в течение трех лет вы должны использовать Ваш бренд в этом классе, или потеряете на него право при подаче претензии.
А вот если Ваш бренд признан общеизвестным, как, к примеру, тот же МТС, его запрещено копировать, вне зависимости от класса. Обычно, ФИПС Роспатента признает имя бренда общеизвестным, если его знают 75% жителей 13 крупнейших городов России…
И это только НЕКОТОРЫЕ из ТИПОВ слов, используемых при нейминге…
Нейминг – неотъемлемая часть брендинга и подчиняется тем же законам. Цель нейминга — создание имен, обладающих ценностью. Имен, которые впоследствии могут сделать Вашу Марку Брендом.
Идеальное Имя для Бренда
Имя бренда, как правило, многогранно.
Идеальное Имя должно экономить средства на продвижении бренда и обладать определенными качествами:
1. Имя должно быть приятным, соответствовать позиционированию и восприятию целевой аудитории.
2. Имя должно запоминаться легко и навсегда, а в идеале — обладать эффектом «узнавания» даже при первом знакомстве. Такие имена называют «красивыми». Они хорошо воспринимаются «на слух» и позволяют создать графически правильный логотип.
3. Имя должно вызывать необходимые для позиционирования ассоциации и опираться на знаковые символы и устоявшиеся понятия.
4. Имя должно быть охраноспособно. Владелец должен иметь возможность защитить свои права от недобросовестных конкурентов, зарегистрировав словесный товарный знак в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС) Роспатента.
5. Позволять создавать поддерживающий имя визуальный ряд. Лучший пример — Apple с его символичным для англосаксонской культуры логотипом – «плодом познания» — откусанным яблоком.
6. Подходить для международного (межнационального) использования. Это не обязательно, но желательно — и межнациональная интеграция и мировая экономика делают это требование все более актуальным.
7. Нести эмоциональную составляющую и формировать дружественное отношение.
8. Позволяет подобрать доменное имя для дальнейшего продвижения в Интернете
Реклама