Обзор рекламного рынка прессы в 2011 году

Отметим, что в 2011 году и ежедневные, и еженедельные газеты росли примерно одинаковыми темпами, что же касается журналов, то здесь картина несколько иная. Так, реклама в ежемесячных журналах выросла на 13%, а вот еженедельные журналы показали незначительный спад (на 1%). В целом же доходы журнального сегмента за год увеличились на 9%. Рекламные издания показали наибольший спад — на 9% по сравнению с прошлым годом.
Среди ключевых секторов на рынке газетной прессы традиционно высокую долю сохраняют сектора «Медицина», «Бытовые услуги» и «Финансы и страхование», суммарно обеспечивая более 50% рынка.
Переходя к анализу рекламодателей, отметим, что всего в газетной прессе в 2011 году размещалось более 5 тысяч рекламодателей. При этом прошедший год показал традиционно высокую концентрацию бюджетов ключевых клиентов – так, доля ТОР-100 крупнейших рекламодателей составила 55% рынка газетной прессы.
Лидером по количеству рекламодателей TOP-100 стала «Комсомольская правда». В издании разместилось 85 крупнейших рекламодателей. Это практически в 2-3 раза больше, чем у деловых изданий, таких как «Коммерсантъ» и «Ведомости».
– 85 из 100 крупнейших рекламодателей – это один из наших рекордов за последние несколько лет. В том числе благодаря этим крупнейшим рекламодателям «Комсомолке» удалось занять более чем 19%-ную долю рынка, – комментирует директор службы рекламы ИД «Комсомольская правда» Владислав Гемст.
Расчет на основании данных компании «TNS Media Intelligence», регион Москва (локальное и центральное размещение рекламы), при расчете бюджета использованы официальные прайс-листы без учета скидок, налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность.

 

Аналогичные статьи:

1. Итоги крупнейших изданий на столичном рынке за 2011 год «Комсомольская правда» по-прежнему занимает лидирующую позицию на столичном рынке GI с рыночной...
2. Рынок риса в 2011 году Рис – вторая по значению продовольственная культура в мире, которая является основой...
3. ОПСОСы главные рекламодатели Рунета Компания TNS на днях огласила результаты исследования по мониторингу рекламы в Интернете...